金曳泛
2019-06-26 03:31:25

柏林(路透社) - 阿迪达斯( )可以宣布自己在即将到来的足球世界杯上成为主要竞争对手耐克( )的胜利者,甚至在第一场比赛开始之前,因为它正在打出大多数球队。

然而,德国运动服饰品牌也是该赛事的官方赞助商,预计只会产生有限的财务影响,部分原因是今年的世界杯将在俄罗斯举行,而俄罗斯的经济则处于低迷状态。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀罗斯特本月早些时候表示,“俄罗斯世界杯确实比四年前巴西的类似活动带来更少的金融机会。”

“与此同时,我们期待着它。 这将是将我们的品牌带入全球生活的绝佳方式,“Rorsted补充道。

自2014年上届锦标赛以来,阿迪达斯在足球以外的领域迅速扩大销售,利用其复古篮球运动鞋和弹性Boost跑鞋的需求激增,超越耐克,特别是在美国市场。

尽管如此,足球对于德国品牌的形象仍然很重要,德国品牌自1970年以来一直提供世界杯比赛用球,并且直到2030年才开始赞助这项赛事。

它上周还宣布将延长与欧洲冠军联赛的合作关系,直到2021年。

在耐克于2014年首次在巴西开出更多球队之后,阿迪达斯已经反击,今年赞助了32支参赛球队中的12支,其中包括德国和西班牙等强有力的竞争者,以及东道主俄罗斯。

1994年世界杯在美国举行时,耐克只参与了足球运动,为包括巴西,法国和英国在内的10个国家提供衬衫。

耐克首席执行官马克帕克在3月份表示:“世界杯是体育界如此强大的时刻,我们期待放大其能量。”

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文件图片:股东于2017年5月11日抵达德国纽伦堡附近菲尔特的阿迪达斯年度股东大会.REUTERS / Michaela Rehle /文件照片/文件照片

没有伊朗人穿着耐克

虽然团队交易对于足球运动衫的销售很重要,但对于靴子销售更为关键的是顶级球员的赞助,尤其是在阿迪达斯穿着耐克的葡萄牙克里斯蒂亚诺罗纳尔多和阿根廷的莱昂内尔梅西。

耐克预计,前往俄罗斯的所有球员中有60%将穿着靴子,包括几乎一半的德国和西班牙队以及四分之三的俄罗斯人,尽管他们将穿着阿迪达斯的球衣。

伊朗是一个例外,在美国总统唐纳德特朗普退出国际核协议后,伊朗面临新的制裁。 耐克表示,这个国家的球员都没有穿鞋,而阿迪达斯则提供球队的球衣。

耐克的一位发言人说:“这与任何政治局势无关。”

德国品牌Puma( )排名第三,仅仅赞助了四支相对较低的球队,与2014年的八支球队相比,由于其顶级球队意大利未能获得参赛资格而受到打击。

不过,Puma首席执行官Bjorn Gulden表示,世界杯已经帮助其订购了第二和第三季度的订单。

阿迪达斯报告称2014年足球相关的销售额为21亿欧元(24亿美元),当时它销售了1400万个官方比赛用球和800万个球衣,其中包括300万美元用于获胜的德国队。

到2016年销售额增长到25亿欧元,但从2014年的14.5%下降到阿迪达斯总收入的比例下降到13.5%。自那以后,它没有公布数据。

截至2017年5月31日的财政年度,耐克看到足球销售额下降了4%,达到20亿美元,占集团收入的不到6%。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师Piral Dadhania称,世界杯可能会使2018年阿迪达斯集团的收入增长约3至4个百分点,低于之前的比赛,原因是它在俄罗斯正在发生。

文件照片:2018年3月14日德国Herzogenaurach的公司年度新闻发布会之前就会看到阿迪达斯的标志。路透社/ Michael Dalder /文件照片

然而,Dadhania指出,由于球衣已经卖给了零售商,因此很多好处发生在赛事之前。

“与球衣销售相关的事件期间或之后的任何增量提升取决于特定球队在比赛中取得的进展,”Dadhania说。

Emma Thomasson的报道; 由David Holmes编辑

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