东门轴
2019-06-25 08:22:15

(路透社) - 在充满冷门的世界杯上,耐克公司( )在密切关注的球衣赞助战中击败了足球巨星和竞争对手阿迪达斯( )。

耐克的旋风装饰了巴西,法国和英格兰队的装备,四分之一决赛最受球迷赢得世界杯以及克罗地亚的青睐。

顶级德国体育品牌阿迪达斯在四分之一决赛中拥有比利时,俄罗斯和瑞典,其中八人组由乌拉圭队完成,由Puma SE( )赞助。

耐克赞助的俄罗斯球队的成就标志着这家美国运动服装制造商取得了巨大成功,因为它推动2018财年全球足球相关销售额增加超过20亿美元。

“虽然阿迪达斯在欧洲联赛和美国职业联赛中占据主导地位,但肯定任何非传统美国体育运动所能获得的市场份额对于股票价格和品牌而言都是个好兆头,”长弓资产管理公司首席执行官杰克·贾德赫德说。在俄克拉荷马州的塔尔萨。

体育品牌通常在世界杯之前销售他们的大部分粉丝商品,但是球队在球场上的成功可以产生额外的需求,其徽章和颜色上印有齿轮,特别是如果它的进展意外。

2014年,耐克在巴西首次击败了比阿迪达斯更多的球队。阿迪达斯今年反击,赞助了32支参赛球队中的12支,其中包括强大的早期竞争者德国和西班牙,以及东道主俄罗斯。

耐克今年为10个国家提供衬衫。

要查看Nike在世界杯球衣战中延伸线索的图片,请点击:

这场比赛上周三为阿迪达斯带来了灾难性的转机,意外取消了2014年德国冠军。 德国球队赞助商阿迪达斯的股价在下一交易日下跌2.7%。

Wedbush分析师克里斯托弗·斯维齐亚(Christopher Svezia)在最近的一份客户报告中写道,2014年,德国占阿迪达斯约900万团队球衣销售额的三分之一,其中10%的销售额来自德国锦标赛的胜利。

上周末,备受瞩目的阿迪达斯赞助的球队阿根廷队和西班牙队被淘汰出局。 同样,墨西哥周一输给了耐克赞助的巴西队。

进入今年的世界杯,阿迪达斯淡化了体育赛事对销售的潜在影响,指出俄罗斯经济不温不火。

幻灯片(3图像)

但世界杯仍然是阿迪达斯的一个主要营销机会,阿迪达斯是七个国际足联合作伙伴之一,也是自1970年以来世界杯比赛用球的供应商。

除了球队球衣外,赞助顶级个人球员对于推广足球鞋至关重要。 在世界杯之前,耐克预计60%前往俄罗斯的球员将使用其鞋类。

自6月14日世界杯开幕以来,耐克的股价上涨了近3%,这主要得益于上周四强劲的季度报告和销售前景。 阿迪达斯已经损失了大约5%。

Noel Randewich在旧金山的报道; Bill Rigby和Matthew Lewis编辑

我们的标准: