夏皱
2019-06-06 14:11:03

(路透社) - 网络星期一有望带来创纪录的79亿美元在线销售额,因为数百万购物者在从乐高套装到大屏幕电视等各种商品上大幅折扣。

根据Adobe Analytics公司的数据显示,西海岸的购物者在下班后寻找交易以及东海岸的购物者在睡觉前购买商品时,营销活动正在逐渐增加。该公司测量了美国100强零售商中的80家交易。

Adobe的一份傍晚预测估计销售额将比当天早些时候的预期高出1亿美元。

Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示,“许多购物者已经等待某些购买,预计今晚三小时的收入将与平均一整天相同。”

Target Corp和Amazon.com Inc全力以赴,提供免费送货服务,没有最低订单要求,并通过促销电子邮件轰炸购物者。

Adobe Analytics发现,截至美国东部时间晚上7点,公司的销售额较上年同期增长了20%,其中包括手机订单激增。

在华尔街,投资者表现出了他们的热情。 亚马逊股价上涨5%。 梅西百货,科尔斯和目标股也上涨。

另据估计,Mastercard SpendingPulse预测电子商务销售额将增长25%至至少30亿美元,这是基于通过万事达卡支付网络的销售额以及其他支付形式(如现金和支票)的估计。

与本月早些时候阿里巴巴集团控股有限公司的“单身日”相比,这些美国预测仍然相形见绌,当时中国电子商务巨头的销售额达到307亿美元。

一些行业观察家认为美国购物狂潮存在不利因素。

总部位于纽约的零售医生咨询公司(Retail Doctor)的首席执行官鲍勃•普布斯(Bob Phibbs)警告称,如果实体店在这个假日季节过度打折物品,可能会关闭商店。

“网上折扣和免费送货大大削减了零售商的利润,”他说。 “零售商只是花钱,希望他们不会损失太多。”

2018年11月26日在美国新泽西州罗宾斯维尔的亚马逊运营中心看到运输带上的包装商品被标记为运输.REUTERS / Shannon Stapleton

促销活动也引起了客户的愤怒,他们抱怨他们比过去几年醒来的网络星期一电子邮件更多。

“是零售商,我知道这是网络星期一,即使没有150封电子邮件,”来自特拉华州的用户Keina(@RealMamaEagle)发推文。

玩具上的深度折扣

估计有7500万购物者,这一天是对零售商在线平台和交付运营的考验。

如果没有合适的IT基础设施,那么繁重的流量可能会导致数小时的故障,例如亚马逊7月份的Prime会员日营销活动。

但截至美国东部时间周一晚上10点,根据停电追踪者DownDetector.com的数据,没有一家大型美国连锁店出现明显的技术困难。 在黑色星期五,包括服装零售商J.Crew和家居装饰连锁店Lowe's Cos Inc在内的一些网站暂时中断。

消费者越来越多地在网上做假日购物,这削弱了黑色星期五的重要性,当时购物者传统上纷纷涌向实体商店寻求最优惠的价格。

Adobe表示,网络星期一的全国平均购物篮目前为138美元,比去年增长了6%。

“我发现网络星期一比黑色星期五更方便,”23岁的杰西西卡西利亚说,他是波多黎各的一名零售工人。 “我认为网络星期一在你做多少事情方面做得更好,而且做得最少 - 基本上更有机会获得最好的交易。”

Adobe Analytics表示,预计玩具将获得最大的折扣,因为零售商急于填补美国顶级玩具零售商Toys'R'Us破产所留下的空白。

Target为精选玩具提供30%的折扣,而Kohl的折扣Lego套装则在30%到40%之间。

零售业分析师Carol Spieckerman表示,“今年,零售商更清楚自己的优势在哪里,而不仅仅是试图在自己的游戏中击败亚马逊。”

幻灯片(4图像)

社交媒体对话跟踪器Brandwatch表示,在#Cyber​​monday,Apple Watch和Red Dead Redemption 2视频游戏的13,000个社交媒体中,有两个产品受到高度讨论。

全美零售联合会预测美国11月和12月的假日零售额将比2017年增长4.3%至4.8%,总额为7174.5亿美元至7,289.9亿美元。

Uday Sampath Kumar和Soundarya J在班加罗尔,Melissa Fares在纽约和Jeffrey Dastin在洛杉矶的补充报道; 由Meredith Mazzilli,Leslie Adler和Himani Sarkar编辑

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