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2019-06-06 08:10:10

东京(路透社) - 日本烟草公司( )周四公布了两款“热不燃”产品,因为它与市场领导者菲利普莫里斯国际公司( )争夺更大份额的汽车空间传统卷烟逐渐失宠。

模特展示日本烟草公司的“热不燃”烟草装置Ploom TECH +(L)和Ploom S于2019年1月17日在日本东京揭幕.REUTERS / Taiga Uranaka

尽管占据了当地卷烟市场60%的份额,但日本烟草公司却因热燃烧(HNB)替代品的日益普及而陷入了错误的一面,并且在其自己的后院与万宝路制造商相比已落后于此类别。

菲利普莫里斯于2014年开始在日本销售其IQOS HNB设备,该设备已成为vaping产品的肥沃试验场,因为根据该国的药品法规,不允许使用含尼古丁液体的电子烟。

由于反复的生产延迟,日本烟草公司在2017年才成功推出了其产品Ploom TECH。 即使在那时,一些用户也抱怨它的味道微弱。

它现在计划从1月29日开始在日本销售Ploom TECH +和Ploom S,以进入持续增长的HNB市场,尽管速度较慢。

Ploom TECH +售价为4,980日元,而Ploom S售价为7,980日元 - 与IQOS最便宜的版本相同。

“我们的目标是排名第一,”日本烟草国内烟草业务负责人岩井睦雄说。

“日本是最大的HNB市场,日本的成功将带来全球的成功。”

提高口感

去年,IQOS占日本HNB市场份额的71.8%,而英美烟草公司( )占20.1%,Ploom TECH占8.1%,野村估计。

据野村证券(Nomura)分析师Satoshi Fujiwara估计,HNB产品在2018年占日本烟草市场的20.9%,而去年同期为12%。

日本烟草公司表示,预计到2020年底,vaping产品将占国内烟草市场的30%,并且随着卷烟销量下降,将在该领域大量消费。

日本烟草公司在该国的常规卷烟销量在去年1月至11月期间下降了11.4%。

这个前国家垄断企业仍然是政府拥有的三分之一,在许多吸烟者发现其当前弱势产品的味道之后,它一直在努力推出新的HNB产品。

与IQOS和glo不同,Ploom TECH不直接加热烟草卷。 相反,它会产生蒸汽,通过烟草包装的胶囊,散发出更少的气味,但据用户称,其效力低于竞争对手的产品。

日本烟草公司在2019年1月17日在日本东京揭幕时展示了“热不燃”烟草装置Ploom TECH +(L)和Ploom S. REUTERS / Taiga Uranaka

这部分损害了销售,该公司在10月份将其Ploom TECH胶囊的销售预测下调了30%,为2018年。

Iwai表示,新产品是日本烟草公司对用户投诉的回应,因为它们旨在提供更强烈的品味。

“我们相信我们可以吸引那些尝试过Ploom TECH但却停止使用它的人,”他说。

由Taiga Uranaka报道; 由Himani Sarkar编辑

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