海剧
2019-06-21 05:17:20

  央视年度广告招标会举行

  《舌尖3》未拍已揽2.6亿

  被誉为中国经济晴雨表的年度广告压轴大戏――央视年度广告招标会18日在京举行。相比往年而言,今年央视广告招标尤为低调,甚至未设置对外公布信息的媒体分场。由于大部分广告资源已经提前签约认购,前日的现场招标环节中,央视所拿出的招标资源比往年减少了许多,因此招标会时长也比往年缩短了五六个小时。

  虽然央视延续了去年的做法,依旧未公布2015年度具体的招标总额,但央视方面透露,整体的招标预售总额要高于去年。记者进一步获悉,一些央视传统的广告资源位依旧吸金,《新闻联播》今年依旧是名副其实的吸金王,其10秒版广告组合资源(主要指《新闻联播》结束之后到《天气预报》之前的广告位)全年揽下约35.3亿元进账,还未正式开拍的《舌尖上的中国3》(简称《舌尖3》)冠名加上合作伙伴费用,已收约2.6亿元。

  记者了解到,央视仅仅只拿出了三分之一的广告资源进行现场招标,并且部分资源还是“暗标”。从现场招标的资源来看,主要集中于“新闻联播标版组合”、春晚直播前的“春节贺岁套装”、季播大型节目等传统吸金大户,以及首次纳入现场招标的新媒体等四类广告资源。而往年招标会上的吸金大户《星光大道》《黄金剧场》冠名等则已以提前预售的形式,敲定了广告主。

  2013年,央视广告招标会揽金158.8亿,但从去年起,央视已不再公布具体的招标总额。因此今年央视卖出了总共多少亿的广告,外界依然未知。

  不过从18日举行的招标会来看,部分广告资源依然受热捧。例如,还未开拍但初步规划只有7集的《舌尖上的中国》第三季的独家冠名,在此次招标会上便拍出了1.18亿的价格,而竞标前,其标底价只有5000万,溢价达136%,加上三个合作伙伴的招标额约1.5亿,其广告资源已有2.6亿多。

  去年,《新闻联播》后的10秒版广告组合中标价达到了35.0661亿元。今年其依然很吸金,像明年一、二月《新闻联播》后的第一条10秒广告位,便被某品牌以8100万元拿下。而10秒版的广告组合全年中标价也达到了35.3783亿,比去年有所增加。另一大吸金热门、春晚直播前的“春节贺岁套装”广告组合被12家企业拿下,总计中标额达到了3.1亿多。  ■吴洋